孙悟空为什么斗不过米老鼠
时间：2013年04月18日
来源：瑞信咨询
编辑：瑞信咨询
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娄向鹏总经理在博文中提出了一个问题，孙悟空为什么斗不过米老鼠？笑傲营销做了深层次的分析和点评。
原文如下：
米老鼠在上海建新窝了！
随着上海迪士尼项目获中国政府核准，十年曲折路的米老鼠终于要在中国内地安家落窝了。在全球六个迪士尼主题公园中，中国占了两个，充分凸显了中国市场的全球价值。最开心的除了上海市政府，还有中国千千万万的孩子们。然而，作为一个中国营销人，我却开心不起来，中国的孙悟空为什么斗不过美国的米老鼠？
美国文化才200多年的历史，四百多年前，当《西游记》成书时，美洲那片土地上只有印第安土著人在种玉米。《西游记》电视剧以其丰富的想象力和娱乐性，曾经是上世纪80、90年代中国家庭的第一娱乐大片。然而时至今日，中国的电视、电影荧幕，甚至是流行娱乐文化，都被哈利·波特、米老鼠、唐老鸭等充斥。就连中国的经典元素花木兰和熊猫，也被好莱坞偷走，变成《花木兰》和《功夫熊猫》在全球疯狂赚钱，而我们也只能心甘情愿的“捐款”。
一些城市曾打过《西游记》的主意，建立主题公园，塑造各种唐僧师徒与神怪形象，还有神秘的山洞，以招徕游客，可惜都好景不长。现在，国产动漫片《喜洋洋与灰太狼》，走的也是迪士尼的路子，泡沫式或拉面式炮制系列故事，小动物们在故事中无限恩冤情仇，孩子们却看得如醉如痴。相关的电影出来了，玩具也跟上了，但要做到世界级的影响力，要做到能建立主题公园，似乎还有遥远的路要走。这是为什么？
中国三十年的改革开放，在取得巨大的经济成就的同时，也被外来文化严重侵蚀，在崇洋媚外中失去了很多自己的文化根基。事实上，博大精深的中国土壤才是中国文化立信中国、走向世界的根基和源泉。而中国文化精髓所体现出的和谐普世价值观，正是世界文化的大道。
中国在全球经济和政治地位和影响力的日益提高，以及中国13亿消费市场的迅猛增长，正是蕴涵5000年深厚沉淀的中国文化全面崛起和振兴的最好战略机遇。越是民族的，越是世界的！这是一条至高无上的真理。从中国制造到中国创造到中国影响力，文化将是我们最有力最深邃最持久的武器。在全球经济的火车头司机都由山姆大叔变成孔夫子时，我们必须真正的认识自己和展示自己，才有世界更好的认识和接纳中国的可能。
这一点，洋人比我们认识得更深刻。世界传媒大亨默多克说，让报纸在全世界畅销的最好办法，是把中国新闻放在头条。横扫世界和中国电影市场的《功夫熊猫》和《花木兰》，恰恰是彻头彻尾的中国文化和元素。
正如一位网友所言，“中国建造自主文化航母的时机已经成熟，与其斥巨资打造一艘美国米老鼠号进驻中国，不如打造一艘自主品牌的能进军全球的中国文化航母。
“从来就没有意外，相信，要相信。”这正是《功夫熊猫》中龟大师所传达的核心思想。
相信产生力量！相信才能成事。现在，是到了坚信中国文化、相信中国元素世界性成功的时候了！
为了扶持文化创意产业，各地也纷纷出台政策，投资从几千万元到几亿元不等，建动漫生产基地或文化创意产业园，甚至成了潮流。其实，考察一下美国、日本、韩国的文化创意产业，就知道到底是先有艺术家还是先有文化创意园。文化创意不是设个园子或者批一片地，就能一蹴而就的，它需要自由的精神与独创的想象力，需要良性的文化体制、产业制度与优秀的团队配合。
《功夫熊猫》的导演从来没有见过真正的大熊猫，但却用了30年时间研究中国文化，历时5年制作这部影片，每一分钟段落都要制作8分钟的镜头，再从中筛选。饰演熊猫阿宝的杰克·布莱克也从来没有来过中国，正是因为他们的想象力和诚意才让中国元素在影片中如此诱人。这正是好莱坞商业逻辑背后的真功夫。
可是，我们现在的主流作家、艺术家，却极少有人为孩子创作动漫等文化产品。因为动漫剧本价格是如此之低，让很多有才华的作家、艺术家望而却步。作为资金密集型的产业，初创和中小型文化创意企业的融资问题依然没有从根本上解决。曾经陪伴中国孩子成长的《童话大王》，如今还是郑渊洁一人在支撑。而且动漫播出的机会，又被控制在计划经济时代的权力部门手中，有的更被潜规则。还有就是市场保护力度极弱，艰难生产出来的优秀作品，在地摊上以极便宜的价格就能获取。在这样的文化市场生态下，恐怕无论建设多少动漫园，都没有实际意义。
反观迪士尼，在美国创新体制及全球化产业运作的推动下，打造了一个以主题公园为核心，影视、动漫、娱乐、餐饮、出版、副产品衍生、资本运作等为一体的全球娱乐品牌王国，实现了创意产业的品牌化、产业化、全球化和可持续化，创造着源源不断的物质财富和精神荣耀。在中国数不清的行业和产品上，都打上了米老鼠的品牌烙印，真的是走近千家万户，其“侵略性”和影响力，无处不在。如果有一天，米老鼠把孙悟空收购了，孙悟空不再属于中国人了，那才是我们真正的悲哀。
对中国文化和元素的继承与发扬上，我们真正的差距和匮乏不是资金、技术、人才、市场等硬件，而是观念、信心、制度、想象力和整合力等软件。
中国文化是一座取之不尽、用之不完的世界超级大宝库。憨厚可爱的熊猫，活灵活现的孙悟空等等，都是中国国宝，都适合进行文化创意产业开发，完全可以担当今天“和平崛起”的中国的全球文化大使。
期待并相信，有那么一天，孙悟空可以战胜米老鼠！
笑傲营销认为：孙悟空要想斗过米老鼠，哈利波特、喜洋洋等的关键，在于能否对剧本进行全新创意的改编，因为，西游记中真正可爱的孙悟空是在前期，大闹天宫等情节，天真、活泼，率性而为，正直仗义，无拘无束，保了唐僧后，多了佛性，少了猴性便不很可爱了；小孩子最喜欢靠自己的智慧和力量赢得正义的事业，但后期的孙悟空一味打斗，打不过就去搬救兵，不能给小朋友以智慧的启迪；后期的孙悟空成人化倾向太明显，需要改变成少年儿童能够接受和理解的表达方式和表现形式；西游记中对妖魔鬼怪的介绍比较简单，往往一说是什么变的就完了，不像其它动画片那样把他的魅力指数、功夫级别、攻击强度、攻击范围、突出特点等介绍的十分清楚。西游记中的流行语较少，不像其他科幻片中能叫小孩子学会许多科普常识。
只有合适的才是最好的。但愿有志于改编西游记的创意人士早日拿出适合中国儿童喜欢的作品来！
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